499 sản phẩm Thương hiệu quốc gia hướng tới cánh cửa thị trường toàn cầu

Bài viết liên quan

Quảng Ninh: Kết nối mở rộng thị trường khách du lịch Halal

Nộp hồ sơ IPO lên sàn chứng khoán Mỹ, năng lực tài chính của Meey Land đến đâu?

Một danh hiệu có thể giúp doanh nghiệp được nhận diện nhanh hơn, nhưng không thể tự mình mở cửa thị trường. Với 499 sản phẩm của 227 doanh nghiệp vừa được công nhận, câu chuyện tiếp theo là biến uy tín, chất lượng và năng lực đổi mới thành sức cạnh tranh thực tế.

Lễ trao giải thưởng Thương hiệu Quốc gia 2026 sẽ diễn ra vào ngày 16/10/2026 tại Hà Nội

Trước đó, Bộ Công Thương đã ban hành Quyết định số 2136/QĐ-BCT ngày 29/8/2026, công nhận 499 sản phẩm của 227 doanh nghiệp đạt Thương hiệu quốc gia Việt Nam lần thứ 10 năm 2026. Đây là quy mô lớn nhất của chương trình qua các kỳ xét chọn, khi số doanh nghiệp tăng từ 30 doanh nghiệp năm 2008 lên 190 doanh nghiệp năm 2024 và 227 doanh nghiệp năm 2026.

Quy mô ấy cho thấy sức lan tỏa của thương hiệu Việt đã tăng lên, đồng thời đặt ra yêu cầu mới: danh hiệu phải được chuyển hóa thành giá trị thị trường.

Từ sự công nhận đến giá trị thương mại

Thương hiệu được thị trường chấp nhận không chỉ nhờ tên tuổi, slogan ấn tượng hay mẫu mã đẹp. Đằng sau đó phải là chuỗi những giá trị thật về chất lượng sản phẩm, khả năng đổi mới, công nghệ, quản trị, dịch vụ sau bán hàng, năng lực đáp ứng tiêu chuẩn và khả năng giữ lời hứa với khách hàng.

Đó cũng là những tiêu chí căn bản thuộc ba giá trị cốt lõi của Chương trình Thương hiệu quốc gia Việt Nam: Chất lượng - Đổi mới, Sáng tạo - Năng lực tiên phong.

Phó Chủ tịch Quốc hội, nguyên Bộ trưởng Công Thương Nguyễn Hồng Diên từng nhấn mạnh: “Chính phủ sẽ bảo chứng cho các thương hiệu sản phẩm có chất lượng và uy tín nhằm giúp các doanh nghiệp tạo chỗ đứng trên thị trường trong nước và có điều kiện phát triển thương hiệu của mình ra thế giới”.

Thông điệp này cho thấy Thương hiệu quốc gia không được đặt như một giải thưởng đơn thuần. Với doanh nghiệp, sự công nhận có thể tạo thêm điểm tựa về uy tín, nhưng giá trị cuối cùng vẫn phải được chứng minh bằng sản phẩm, năng lực cung ứng và khả năng chinh phục thị trường.

Thứ trưởng Bộ Công Thương Nguyễn Sinh Nhật Tân, Phó Chủ tịch Hội đồng Thương hiệu quốc gia Việt Nam, cũng nhìn nhận thương hiệu quốc gia theo hướng rộng hơn. Theo ông, Thương hiệu quốc gia “không còn chỉ là câu chuyện quảng bá hình ảnh hay xúc tiến thương mại theo nghĩa truyền thống, mà phải được xác định là tài sản chiến lược, phản ánh năng lực cạnh tranh tổng thể và uy tín của Việt Nam trong chuỗi giá trị toàn cầu”.

Như vậy, việc được công nhận không khép lại một quá trình mà mở ra một yêu cầu cao hơn đối với doanh nghiệp: làm sao để tài sản thương hiệu tạo ra thêm giá trị kinh doanh.

Giá trị thương hiệu phải được khẳng định bằng đơn hàng

Với doanh nghiệp, câu hỏi cuối cùng vẫn là thị trường.

Một sản phẩm được công nhận có thể tạo thêm độ tin cậy khi tiếp cận khách hàng, đối tác và các kênh phân phối. Nhưng để sự tin cậy ấy chuyển thành hợp đồng, đơn hàng hay thị phần, doanh nghiệp vẫn phải chứng minh năng lực bằng sản phẩm và dịch vụ cụ thể.

Bộ trưởng Công Thương Lê Mạnh Hùng nhấn mạnh yêu cầu đổi mới công tác xúc tiến thương mại trong bối cảnh mới; không chỉ dừng ở kết nối mà cần thực sự “mở đường”, kích hoạt thị trường và tạo động lực mở rộng không gian tăng trưởng cho doanh nghiệp - (Ảnh: https://nhandan.vn)

Câu chuyện của ThaiBinh Seed cho thấy thương hiệu được xây dựng từ nền tảng bên trong. Ông Trần Mạnh Báo - Chủ tịch Hội đồng quản trị ThaiBinh Seed - chia sẻ: “Chúng tôi không đặt lợi nhuận lên hàng đầu, mà kiên định đi con đường lâu dài, dựa trên khoa học công nghệ, chất lượng sản phẩm và lợi ích của người nông dân.”

Ở nhóm doanh nghiệp nông nghiệp, Tập đoàn PAN và Vinaseed cũng theo hướng nâng giá trị nông sản thay vì chỉ chạy theo sản lượng. Trong khi đó, Vĩnh Hưng lựa chọn đầu tư nghiên cứu, sản xuất trong nước những sản phẩm trước đây phải nhập khẩu, rồi từng bước đưa sản phẩm ra thị trường quốc tế.

Điểm chung là thương hiệu không được xây dựng từ quảng bá đơn thuần. Thương hiệu phải bắt đầu từ năng lực tạo ra giá trị và được thị trường kiểm chứng qua thời gian.

Thị trường toàn cầu cần nhiều hơn một cái tên Việt

Khi hàng hóa Việt Nam tham gia sâu hơn vào chuỗi cung ứng toàn cầu, cuộc cạnh tranh cũng thay đổi.

Doanh nghiệp không chỉ cạnh tranh bằng giá. Tiêu chuẩn chất lượng, truy xuất nguồn gốc, công nghệ, khả năng đáp ứng yêu cầu xanh, đổi mới sáng tạo và bảo vệ tài sản trí tuệ ngày càng trở thành những điều kiện quan trọng để giữ thị trường.

Bởi vậy, Thương hiệu quốc gia có thể tạo thêm một lớp nhận diện cho doanh nghiệp, nhưng phần quyết định vẫn nằm ở năng lực thực tế và khả năng chuyển năng lực đó thành lợi thế thương mại.

Doanh nghiệp muốn đi xa còn phải chủ động đưa thương hiệu vào các thị trường mục tiêu, tận dụng các hiệp định thương mại tự do, bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ và xây dựng hệ thống nhận diện nhất quán.

Truyền thông cũng là một phần của năng lực thị trường

Một doanh nghiệp có sản phẩm tốt nhưng thị trường không biết đến thì vẫn khó mở rộng.

Đây là khoảng trống mà truyền thông chính thống có thể tham gia, không phải để thay doanh nghiệp bán hàng, mà giúp thông tin về doanh nghiệp, sản phẩm và năng lực được nhận diện đầy đủ hơn.

Chuyên trang Thương hiệu quốc gia do Báo Nhân Dân phối hợp Bộ Công Thương triển khai từ năm 2024 được xác định theo hướng xây dựng một không gian thông tin tập trung về các doanh nghiệp và sản phẩm đạt Thương hiệu quốc gia.

Định vị về Chuyên trang Thương hiệu quốc gia do Báo Nhân Dân phối hợp Bộ Công Thương triển kha ại lễ khai trương, Tổng Biên tập Báo Nhân Dân Lê Quốc Minh nhấn mạnh: “Trang Thương hiệu Quốc gia trên báo Nhân Dân sẽ là kênh tra cứu rất uy tín trong và ngoài nước”.

Với doanh nghiệp, giá trị của một không gian thông tin như vậy nằm ở khả năng giúp khách hàng, đối tác và thị trường tìm thấy thông tin chính thống về thương hiệu. Khi câu chuyện doanh nghiệp được trình bày đầy đủ, minh bạch và có chiều sâu, khoảng cách giữa sản phẩm và người mua được rút ngắn thêm một bước.

Ngày 16/10 tới đây, 227 doanh nghiệp sẽ được vinh danh trong kỳ xét chọn lần thứ 10. Nhưng lễ trao giải chỉ là một dấu mốc.

Sau danh hiệu là cuộc cạnh tranh thực sự về chất lượng, công nghệ, thị trường và khả năng giữ uy tín. Khi sự công nhận được chuyển thành niềm tin của khách hàng, đối tác mới và những thị trường mới, Thương hiệu quốc gia mới thực sự trở thành tài sản của doanh nghiệp.

Bảo Ngân /Doanh nghiệp và Hội nhập